巴斯夫發(fā)布2019年汽車色彩分析報告：白色依然是主旋律

• 白色的受歡迎程度稍有下降，但依然穩(wěn)居領先地位

• 整體色彩分布趨勢也反應在SUV市場

• 一般而言，微型車輛的色彩更加鮮艷

無論是行駛在美國的州際公路、歐洲的或是亞洲的高速公路系統(tǒng)，人們看到最多的都將是白色汽車。這是《2019年巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》的主要結論之一。在全球范圍內(nèi)，大約39%的汽車為白色。這個數(shù)字的背后是有趣的轉變：雖然白色是各大地區(qū)***的顏色，但在地區(qū)分布上卻存在顯著差異。在亞太地區(qū)，幾乎每兩輛汽車中就有一輛是白色；而在北美以及歐洲、中東和非洲，則是每三輛汽車中有一輛是白色。

除白色外，黑、灰、銀是另外三種****的非彩色系，共占2019年整體汽車產(chǎn)量的39%。這一趨勢也體現(xiàn)在****的車型SUV市場中。然而，世界上不只存在黑白兩種顏色。2019年，全球有22%的新車采用了彩色噴漆，其中約9%為藍色，7%為紅色。每種色彩都反映了與汽車擁有者和個性相關的情感動機。巴斯夫的設計師致力于通過獨特的顏料、特效和其他創(chuàng)新技術，打造出深邃而亮麗的色調。

彩色系在緊湊車型和其他微型車中廣受歡迎。除藍色和紅色外，棕色和米色也開始流行，特別是在歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）。

歐洲、中東和非洲地區(qū): 白色呈下降趨勢、灰色更受歡迎、米色嶄露頭角

在歐洲、中東和非洲地區(qū)，非彩色系仍然是馬路上的主色調，占比約為77%，雖然****的白色車比例稍有下降。此外，銀色的受歡迎程度也有所下降，而灰色的市場份額卻高達20%。彩色系的受歡迎程度略有增加：在歐洲，幾乎每四輛汽車中就有一輛是彩色。在彩色細分市場中，藍色仍以11%的占比一枝獨秀。藍色大約具有160種不同的色調，在色彩多樣性方面也處于領先地位。此外，米色也以2%的市場占比首次嶄露頭角。巴斯夫汽車色彩設計歐洲、中東和非洲地區(qū)負責人 Mark Gutjahr表示：“由于消費者更加青睞柔和、可接近的外觀，因此米色越來越受歡迎；但它們必須顯得現(xiàn)代、有吸引力，才能為消費者所接受?！?/p>

特效是一個重要的設計工具，因為它們可以突出汽車的形狀，有助于打造特殊外觀。因此，深入研究效果顏色成為了此次評估的一部分。值得注意的是，深色漆經(jīng)常與特效顏料相結合，而白色作為純色占據(jù)著主導地位。此外，分析結果表明，特效顏色在彩色系中的占比很高。

北美地區(qū)：白色依然是主流顏色，但有所變化

與全球趨勢類似，北美地區(qū)大多數(shù)汽車很明顯是白、黑、銀、灰等非彩色，占比約為77%。但與全球趨勢相比，該地區(qū)***的白色只占整體市場份額的29%，因此顏色分布更為均衡。特別是在豪華汽車和電動汽車市場，北美地區(qū)正在引領從暖白色（黃色底色）到冷白色（藍色底色和白色珍珠效果）的趨勢轉變。

此外，北美是全球皮卡最多的地區(qū)。皮卡正在從工具車輛轉型為豪華汽車，因此更多地使用了深厚的黑色、以及大量的白色（38%）皮卡和市場占比相對較高的紅色（11%）。巴斯夫汽車色彩設計北美負責人Paul Czornij表示：“這些不是父輩那一代人的皮卡車。它們是豪華車，更多地采用以前會在豪華車設計上面才看到的色彩?！?/p>

亞太地區(qū)：白色依然主導，但是個性顏色占比有所上升

亞太地區(qū)的大部分車輛是非彩色，占比仍為77%。白色在亞太地區(qū)比其他地區(qū)都更要受歡迎，占比高達49%，即幾乎每兩輛車中就有一輛是白色，珍珠白尤為受歡迎。另一方面，與其它地區(qū)相比，黑色在亞太地區(qū)的占比仍然較低，但因其運動感和個性化的表達方式正受到更多關注。多樣化的色調和彩色效果是亞太地區(qū)的特色。在這些彩色中，藍色以7%的占比居首位，因為藍色廣泛應用于電動汽車；其次是紅色，占6%。

亞太地區(qū)的消費者也對設計質量和個性化提出了更高要求。巴斯夫涂料部亞太區(qū)首席色彩設計師松原千春表示：“藍色和白色傳達出干凈、純粹和可持續(xù)設計的形象。在電動汽車領域，灰色扮演著相當重要的角色，具有半透明、絲綢一般的獨特視覺效果，更加突顯了共享汽車和自動駕駛汽車等新互聯(lián)技術的未來化形象。新型電動汽車給整個汽車行業(yè)帶來了新的價值觀和色彩設計?！?/p>

南美地區(qū)：白色和紅色依然最受青睞

白色仍然是南美地區(qū)消費者最喜歡的顏色，占據(jù)了39%的市場份額，這一趨勢已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。巴斯夫涂料部南美地區(qū)汽車涂料總監(jiān)Marcos Fernandes表示：“2010年初，白色與新興科技相關，在智能手機等電子設備中廣泛使用；目前，白色主要代表了‘環(huán)境色彩’，與清潔、純凈的空氣和水以及環(huán)境保護有關?！逼渌遣噬狄矎V受該地區(qū)消費者青睞，其中銀色占比23%，灰色占比14%，黑色在全球市場中占比16%，這一比例在南美地區(qū)較低，為11%。

在彩色系中，南美人最心儀紅色，占據(jù)了8%的市場份額，其次是藍色和米色。Fernandes表示：“紅色汽車一直十分暢銷，紅色是一種充滿活力的顏色，**運動性和美感。此外，紅色汽車在轉售中的保值率也較高?！?/p>

巴斯夫涂料部發(fā)布的《巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》，對2019年全球汽車生產(chǎn)和輕型汽車涂料應用情況進行了數(shù)據(jù)分析。

關于巴斯夫涂料業(yè)務部

巴斯夫涂料業(yè)務部作為在全球范圍開發(fā)、生產(chǎn)和銷售創(chuàng)新、可持續(xù)涂料的專家，持續(xù)為行業(yè)提供包括汽車原廠漆涂料、汽車修補漆、裝飾漆以及用于各行各業(yè)的金屬、塑料與玻璃基板表面處理產(chǎn)品在內(nèi)的先進解決方案。我們啟動了“創(chuàng)新方案，超乎想象”（“Innovation Beyond Paint”）項目，進一步開拓新市場與新業(yè)務。巴斯夫涂料業(yè)務部致力于打造先進解決方案，推動性能提升，促進新設計和新應用的發(fā)展，以滿足世界各地合作伙伴的需求。我們還通過遍布歐洲、北美、南美和亞太地區(qū)的生產(chǎn)基地網(wǎng)絡分享全球跨行業(yè)團隊的知識、能力和資源，使客戶從中獲益。2018 年，涂料業(yè)務部全球銷售額達到約 38.6 億歐元。

巴斯夫涂料——創(chuàng)新方案，超乎想象。如欲了解更多關于巴斯夫涂料業(yè)務部及其產(chǎn)品的信息，敬請訪問www.basf-coatings.com。

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在巴斯夫，我們創(chuàng)造化學新作用——追求可持續(xù)發(fā)展的未來。我們將經(jīng)濟上的成功、社會責任和環(huán)境保護相結合。巴斯夫在全球擁有約122,000名員工，為幾乎所有國家、所有行業(yè)的客戶成功作出貢獻。我們的產(chǎn)品分屬六大業(yè)務領域：化學品、材料、工業(yè)解決方案、表面處理技術、營養(yǎng)與護理、農(nóng)業(yè)解決方案。2018年巴斯夫全球銷售額約630億歐元。巴斯夫的股票在法蘭克福（BAS）證券交易所上市，并以美國存托憑證（BASFY）的形式在美國證券市場交易。欲了解更多信息，請訪問：www.basf.com。